🚀 go-pugleaf

www.1-st.pl

Kurs pozycjonowania stron WWW
Najprościej mówiąc pozycjonowanie polega na takim dostosowaniu
strony, by po wpisaniu w wyszukiwarce danej frazy, Twoja witryna
ukazała się na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest
to niezwykle skuteczny sposób promocji stron internetowych,
przynoszący niewiarygodne korzyści i znaczny wzrost popularności
pozycjonowanego serwisu. Z tego względu powstało mnóstwo firm
świadczących usługi pozycjonerskie, niestety są one zbyty drogie
dla przeciętnego posiadacza niekomercyjnej witryny. Dlatego
postanowiliśmy opisać tutaj podstawowe zagadnienia dotyczące
pozycjonowania i optymalizacji stron WWW. Dzięki zgromadzonym tu
informacjom każdy właściciel witryny internetowej może podnieść
jej pozycję w rankingu wyszukiwarek bez nakładów finansowych.

Optymalizacja kodu strony

Pozycjonowanie warto zacząć od dopracowania swojego serwisu i
optymalizacji kodu pod kątem wyszukiwarek internetowych. Najlepiej
wykonywać te czynności jeszcze w trakcie projektowania strony,
kierując się określonymi zasadami, które zostały przedstawione w
tym artykule.

Nagłówek (head)
Istotne informacje, na które zwracają uwagę roboty wyszukiwarek
znajdują się w nagłówku strony, czyli pomiędzy <head> a </head>.

TITLE
Najważniejszym elementem nagłówka (pod względem pozycjonowania)
jest znacznik Title, który zawiera tytuł strony wyświetlany w
wynikach wyszukiwania jako link do znalezionej witryny. Powinien zatem
być krótki i sugestywny. Należy pamiętać, że lepiej oceniane są
przez pajączka te słowa, które znajdują się bliżej początku
dokumentu HTML lub bliżej początku sekcji, a więc gdyby słowem
wpisanym przez użytkownika w wyszukiwarce było "księgarnia
internetowa", to strona o tytule:

<title>Księgarnia internetowa - największa i najtańsza</title>

mogłaby uzyskać wyższą pozycję, niż strona o tytule:

<title>Największa i najtańsza księgarnia internetowa</title>


META DESCRIPTION
Nieco mniejsze znaczenie niż Title ma znacznik Description. Powinien
on zawierać krótki i zwięzły opis witryny zachęcający do jej
odwiedzenia, ponieważ wyświetlany jest zwykle w wynikach wyszukiwania
zaraz po tytule serwisu. W Description także największe znaczenie
mają wyrazy znajdujące się najbliżej początku znacznika.
Przykładowy opis wygląda następująco:

<META name="description" content="Opis strony"/>


META KEYWORDS
Znacznik META Keywords był niegdyś jednym z najważniejszych
elementów branych pod uwagę przy tworzeniu rankingu stron. Obecnie
jego znaczenie jest bardzo małe, ale mimo to warto go umieścić w
kodzie swojej strony. W Keywords zawarte są tak zwane słowa kluczowe.
Jest to zbiór kilku oddzielonych od siebie przecinkami,
najważniejszych, najczęściej występujących w treści witryny
wyrazów. Dobrze jest tutaj umieścić słowa zawarte w tytule strony,
ale trzeba pamiętać, by słowa kluczowe się nie powtarzały.
Przykładowy znacznik META Keywords wygląda następująco:

<META name="keywords" content="słowo1, słowo2, słowo3, słowo4"/>


META ROBOTS
Znacznik Robots instruuje mechanizmy wyszukiwarek, jak mają
indeksować serwis. Za pomocą odpowiednich parametrów określa się,
gdzie można wpuścić robota i co ma indeksować. Najczęściej
znacznik Robots używany jest z parametrami index, follow, ale
istnieją też inne:
index - pozwala robotom indeksować dokument HTML
noindex - zapobiega indeksowaniu strony przez roboty
follow - pozwala robotom indeksować wszystkie strony, do których
dotrze poprzez linki w danej witrynie
nofollow - nie pozwala robotowi indeksować stron, do których linki
znajdują się w dokumencie
all - to samo, co index, follow
none - to samo, co noindex, nofollow
Przykładowy znacznik META Robots wygląda następująco:

<META name="robots" content="index, follow"/>


Istnieje też wiele innych znaczników META, takich jak Language,
Author, Copyright itp., jednak nie mają one większego wpływu na
miejsce witryny w wynikach wyszukiwania.

Właściwa część strony (body)
Znaczniki META mają już coraz mniejsze znaczenie, a roboty
wyszukiwarek przywiązują coraz większą wagę do właściwej treści
serwisu, dlatego należy zwrócić szczególną uwagę na odpowiednie
przygotowanie tej części witryny.

NAGŁÓWKI H1 - H6
Pojawienie się szukanego słowa w nagłówku H1 - H6 jest korzystne
dla pozycji strony. Warto więc tytuły artykułów, newsów i innych
rzeczy w serwisie umieszczać pomiędzy znacznikiem <h1> a </h1>, <h2>
a </h2>, <h3> a </h3> itd. w zależności od ważności danego
wyrażenia, np.:

<h1>Pozycjonowanie stron WWW</h1>

Wygląd nagłówków H1 - H6 można określić przy użyciu arkusza
styli CSS, umieszczając w nim np.:

h1, h2, h3, h4, h5, h6 {
color: red;
}
h1 { font-size: 20pt; }
h2 { font-size: 17pt; }
h3 { font-size: 15pt; }
h4 { font-size: 13pt; }
h5 { font-size: 11pt; }
h6 { font-size: 10pt; }
font-family: verdana, arial, tahoma, sans-serif;
}


WYRÓŻNIENIE WAŻNIEJSZYCH SŁÓW
Warto ważniejsze słowa w treści strony (a szczególnie niektóre
słowa kluczowe) wyróżnić np. pogrubieniem (<b>Tekst pogrubiony</b>
albo <strong>Tekst pogrubiony</strong>), podkreśleniem (<u>Tekst
podkreślony</u>) lub kursywą (<i>Tekst pochyły</i>). Dzięki temu
wyróżnione wyrazy mają większe znaczenie dla wyszukiwarek.

OPISY I KOMENTARZE PLIKÓW GRAFICZNYCH
Dość ważne są komentarze i opisy plików graficznych umieszczane w
znacznikach IMG, które ułatwiają odanalezienie danej grafiki przez
wyszukiwarki i zwiększają częstotliwość występowania słów
kluczowych na stronie, np.:

<img src="obrazek.gif" alt="słowo kluczowe" title="słowo kluczowe" />

Należy jednak zachować umiar i nie przeładowywać wszystkich
tekstów alterantywnych słowami kluczowymi.

Linki

Przedstawione powyżej elementy jedynie wspomagają pozycjonowanie
strony. Prawdziwa "moc" kryje się w linkach. Sztuka polega na
odpowiednim doborze treści odsyłaczy, serwisów do wymiany i
umieszczania linków oraz wielu innych czynników. Link popularity
(czyli ilość odsyłaczy ze stron zaindeksowanych przez wyszukiwarkę,
prowadzących do określonej witryny) jest jedną z kluczowych
wartości przy układaniu rankingu stron, dlatego też należy
poświęcić więcej uwagi opisanym tu zagadnieniom.

Katalogi stron WWW
Dodawanie linków najlepiej jest zacząć od katalogów stron, dzięki
czemu można na początek za darmo zyskać nieco stałych odsyłaczy.
Swoją stronę powinno się umieszczać w katalogach stosujących linki
bezpośrednie, bez różnego rodzaju przekierowań. W pierwszej
kolejności warto dodać stronę do najpopularniejszych katalogów,
takich jak:

DMOZ - największy na świecie katalog stron, posiadający tysiące
klonów, dzięki  czemu dodając do niego swoją witrynę,
automatycznie zyskuje się bardzo dużą ilość linków. Niestety,
póki zgłoszony serwis zostanie zaakceptowany przez redaktorów i
faktycznie opublikowany w katalogu mija zwykle kilka miesięcy;

Katalog Onet.pl - najbardziej popularny wśród polskich internautów
katalog stron jednego z największych polskich portali internetowych -
Onet.pl. Obecnie zawiera około kilkuset tysięcy adresów precyzyjnie
posegregowanych w szczegółowych kategoriach tematycznych;

Katalog WP.pl - jeden z największych polskich katalogów stron WWW w
portalu Wirtualna Polska. Obecność witryny w tym katalogu jest jednym
z kluczowych elementów, branych pod uwagę przy tworzeniu rankingu
stron w wyszukiwarce WP. Niestety, umieszczenie strony w tym katalogu
jest płatne;

WebwWeb.pl - bezpłatny, otwarty katalog internetowy, tworzony przez
użytkowników. Zawiera nowoczesny system zarządzania dowolną
ilością własnych wpisów; przed dodaniem strony należy się
zarejestrować.

Oprócz witryn wymienionych powyżej, istnieje niezliczona ilość
mniejszych katalogów, które także mogą się przyczynić do wzrostu
popularności Twojej strony. Aby ułatwić sobie zadanie, można
skorzystać z tak zwanych multirejestratorów, czyli specjalnych
formularzy dostępnych na stronach WWW albo programów, dających
możliwość jednorazowego zgłoszenia serwisu do dużej liczby
katalogów i wyszukiwarek jednocześnie, jednak większość osób
zajmujących się pozycjonowaniem odradza stosowanie tego typu
rozwiązań. Jako argument można podać to, że wyszukiwarki "lubią"
naturalny przyrost ilości linków, a opublikowanie kilkuset
identycznych odsyłaczy jednego dnia trudno uznać za naturalne i może
tylko zaszkodzić Twojej stronie.

Wymiana linków
Kolejny sposób na zwiększenie popularności witryny, to wymiana
linków z innymi stronami. Aby wymiana była uczciwa, oba serwisy
muszą mieć podobną popularność, by nikt na tym nie stracił.
Największe znaczenie mają odsyłacze ze stron podobnych pod względem
tematycznym oraz takich, które posiadają wysoką wartość PageRank
(PR). Zwracając uwagę na PageRank, nie powinno się zapominać, że
im więcej hiperłączy do stron zewnętrznych znajduje się w danym
serwisie, tym każde z nich ma mniejszą "moc", możliwe więc, że
łącze ze strony o PR równym 3, ale nie zawierającej innych linków
wychodzących od Twojego, bardziej przyczyni się do wzrostu wartości
Twojej witryny, niż łącze ze strony o PR równym 5, jednak
posiadającej wiele różnych odnośników do stron zewnętrznych.
Dość ważny jest także tak zwany anchor tekst, czyli treść linka,
np.:

<a herf=http://www.twojastrona.pl>anchor text</a>

Anchor tekstem powinny być Twoje słowa kluczowe. Warto pamiętać, by
treść linków była zróżnicowana, np. podczas pozycjonowania
serwisu pod słowem "książki" można różnicować anchor tekst
dodając inne wyrazy ("tanie książki", "ciekawe książki" itp.),
natomiast pozycjonując witrynę pod kilkoma słowami kluczowymi,
dobrze jest, aby w każdym kolejnym linku używać innej frazy. Z
długością anchor tekstu nie powinno się przesadzać, gdyż pełna
"moc" odsyłacza rozkłada się na każde słowo, a zatem największą
wartość mają linki zawierające tylko jeden wyraz. Mówiąc o
wymianie odsyłaczy, należy także wspomnieć o systemach wymiany
linków, takich jak np. Linkor czy Linkuj. Zasada działania jest
prosta: należy zgłosić swoją witrynę w systemie, a następnie na
każdej podstronie umieścić specjalnie wygenerowany kod PHP, który
odpowiada za wyświetlanie łączy do innych stron biorących udział w
wymianie, a w zamian na tych witrynach pokazywany jest odsyłacz do
Twojego serwisu. Takie sposoby pozycjonowania mają wiele zalet, ale
też i wad. Przede wszystkim można zyskać trochę dodatkowych
odsyłaczy. Niestety, dużo do życzenia pozostawia jakość linków,
gdyż w takich systemach uczestniczą zwykle mało wartościowe strony,
a do tego łącza przydzielane są dynamicznie, bez wiedzy
użytkownika. Między innymi dlatego wiele osób odradza uczestnictwo w
tego typu rozwiązaniach. Lepsze od rotacyjnych są statyczne systemy
wymiany linków, głównie przez fakt, iż hiperłącza są stałe, a
nie przydzielane dynamicznie. Wymieniając się linkami warto
sprawdzić, czy webmaster partnerskiego serwisu nie jest oszustem.
Strona, na której umieszczono Twój odsyłacz musi być zaindeksowana
przez Google i inne popularne wyszukiwarki, inaczej jest on
bezwartościowy. Niektórzy używają sztuczek polegających na
umieszczeniu znacznika META Robots z parametrem noindex, nofollow lub
none (informują one robota wyszukiwarki, by nie indeksował strony,
bądź nie brał pod uwagę łączy zewnętrznych), wstawiają atrybut
rel="nofollow" w kodzie odsyłacza itp. Negatywny wpływ ma także
umieszczanie hiperłączy do stron zbanowanych przez Google, farm
linków oraz zawierających treści pornograficzne, faszystowskie,
rasistowskie, hazardowe itp.

Zakup linków
Dysponując odpowiednim zapleczem finansowym, można sobie pozwolić na
kupowanie linków w popularnych serwisach internetowych. Cena zależy
przede wszystkim od wartości PageRank, ilości zindeksowanych stron
przez popularne wyszukiwarki, liczby łącz wychodzących oraz
średniej ilości unikalnych odwiedzin dziennie witryny sprzedającej
usługę. Zakup linków nie jest zalecany w przypadku stron młodych.

Inne sposoby zdobywania linków
Przy promocji serwisu należy wykazać się pomysłowością i
odrobiną sprytu. Oprócz rejestrowania strony w katalogach i
wyszukiwarkach, wymiany i kupowania linków istnieją inne sposoby na
zdobywanie odsyłaczy mających tak duży wpływ na popularność
witryny oraz jej pozycję w rankingu wyszukiwarek. Można wykorzystać
np. księgi gości dostępne w różnych serwisach internetowych i
pozostawić po sobie pamiątkę w postaci linka do swojej strony. Warto
uwzględnić również fora dyskusyjne. Niektóre z nich zawierają
bowiem dział przeznaczony do prezentacji własnych witryn (np.
forum.webhelp.pl czy forum.php.pl). Godne uwagi są jeszcze grupy
dyskusyjne, a szczególnie takie jak pl.comp.www.nowe-strony oraz
pl.comp.www stworzone specjalnie po to, by użytkownicy mogli
przedstawiać swoje serwisy. Innym sposobem jest umieszczenie "reklam"
strony w popularnych portalach ogłoszeniowych, między innymi
Pajęczyna, Gratka itp. Stosując te opcje należy dbać o netykietę i
nie przesadzać z natarczywym zachwalaniem i reklamowaniem witryny.

Mapa witryny (sitemap)
Mapą witryny jest zestawienie na jednej podstronie wszystkich
odsyłaczy do treści zawartych w całym serwisie WWW, w sposób
odzwierciedlający ich faktyczny układ i zależność między nimi.
Mapa serwisu przydaje się zarówno użytkownikom, jak i robotom
wyszukiwarek indeksującym witrynę. Wyszukiwarki internetowe
wykorzystują do indeksowania stron mechanizm zwany pajączkiem
(crawlerem). Po przeczytaniu serwisu crawler poprzez linki przechodzi
na inne (niesprawdzone dotąd) strony. Dzięki zastosowaniu mapy
witryny, pajączek nie ominie żadnej podstrony i szybciej zaindeksuje
każdą z nich. Przed tworzeniem mapy serwisu warto obejrzeć
przykładowe rozwiązania, np. mapa serwisu Google.com, mapa serwisu
Gazeta.pl, mapa serwisu Kataloog.info. Można też użyć specjalnych
generatorów map. Więcej informacji znajduje się na stronie Google
Sitemaps.

Spamowanie wyszukiwarek

Spamowanie (zaśmiecanie) polega na próbie oszukania wyszukiwarki
poprzez użycie nieetycznych metod pozycjonowania mających na celu
podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Powoduje to
znaczny spadek efektywności wyszukiwarek, dlatego ich właściciele,
chcąc utrzymać swój produkt na rynku, starają się przeciwdziałać
manipulacji wynikami wyszukiwania. Są więc zmuszeni do opracowywania
technik antyspamowych, które w przypadku wykrycia nadużycia mogą
spowodować znaczny spadek witryny w rankingu wyszukiwarki lub nawet
jej całkowite usunięcie z indeksu (zbanowanie). Wymyślono już wiele
technik spamerskich. Dawniej były one skuteczne, jednak rozwój
serwisów wyszukiwawczych sprawił, że są one uznawane za spam.
Nieustannie wymyśla się nowe sposoby oszukiwania wyszukiwarek. Nawet
jeśli obecnie przynoszą one efekty, w przyszłości mogą zostać
potraktowane jako nielegalne. Poniżej zostały przedstawione
najczęściej spotykane techniki spamerskie, których nie należy nigdy
stosować.

Przeładowanie strony słowami kluczowymi
Jednym z najczęściej spotykanych rodzajów spamu w wyszukiwarkach
jest zbyt duże nagromadzenie słów kluczowych na stronie. Kilkakrotne
występowanie poszukiwanej frazy w treści witryny (w tym także
znacznikach Title, META Keywords, META Description, opisach plików
graficznych itd.) ma korzystny wpływ na pozycję strony w wynikach
wyszukiwania. Niektórzy nie dość, że powielają ten sam wyraz w
META Keywords i Description, to jeszcze wstawiają go w znacznikach
takich jak Copyright, Author, Generator, Subject. Jeszcze kilka lat
temu, gdy wyszukiwarki tworzyły ranking stron głównie na podstawie
słów kluczowych zawartych w Keywords takie techniki przynosiły
efekty. Obecnie mechanizmy wyszukiwarek są wyczulone na tego rodzaju
nadużycia, a np. dla Google META tagi nie mają większego znaczenia.
Należy także uważać przy opisywaniu plików graficznych:

<img src="obrazek.gif" alt="opis obrazka" />

Zbyt częste używanie pozycjonowanej frazy w parametrze ALT
znaczników IMG może zostać uznane za nadużycie. Trudno określić,
jaki poziom występowania słów kluczowych jest bezpieczny. Zwykle
przyjmuje się, że wszystkie słowa kluczowe występujące na stronie
nie powinny przekraczać 10-12% treści całej witryny.

Słowa kluczowe sprzeczne z treścią strony
Dla niektórych właścicieli stron liczy się tylko ilość odwiedzin
generowanych przez wyszukiwarki, nie zwracając uwagi na ich jakość.
Wstawiają więc w znacznikach META, warstwach stylów CSS, opisach
alternatywnych słowa kluczowe nieadekwatne do zawartości serwisu. Są
to zazwyczaj bardzo popularne frazy (np. SMS, mp3), których użycie
powinno spowodować pojawienie się witryny na wysokiej pozycji pod
tymi właśnie wyrazami i w efekcie zwiększyć ruch na stronie. W
konsekwencji jednak witryna zazwyczaj spada rankingach i traci w oczach
odwiedzających.

Niewidoczny tekst
W celu zwiększenia ilości wystąpień pozycjonowanej frazy w treści
strony lub ukrycia słów niezwiązanych z tematyką serwisu stosuje
się czasem niewidoczny tekst (invisible text), najczęściej w kolorze
tła. Dzięki temu jest on praktycznie niezauważalny dla użytkownika,
jednak czytają go roboty wyszukiwarek przy indeksowaniu witryny.
Technika ta często łączona jest z małym tekstem (tiny text)
napisanym zwykle czcionką o wielkości jednego piksela, której osoby
odwiedzające stronę nie są w stanie dostrzec. Mechanizmy
wyszukiwarek potrafią wykryć takie nadużycia, niestety pojawiły
się bardziej zaawansowane sposoby ukrywania tekstów jak np.
przykrycie słów obrazkiem lub wykorzystanie arkusza styli CSS.

Farmy linków
Jako farmę linków (link farm) określa się stronę, na której
znajduje się bardzo duża ilość odsyłaczy do witryn zewnętrznych
mających na celu podwyższenie ich pozycji w wyszukiwarkach.
Rzeczywistość jest jednak inna. Google nie bierze zwykle pod uwagę
odnośników pochodzących z farmy linków. Umieszczanie hiperłączy
do takich stron może poważnie zaszkodzić Twojej witrynie, dlatego
lepiej omijać je jak najdalej.

Brak wartościowej treści
Najlepiej oceniane przez wyszukiwarkę są strony posiadające
konkretną, unikalną i niepowtarzalną zawartość. Czasem spotyka
się jednak witryny, na których została powielona treść z innych,
wcześniej już istniejących stron. Do takich działań uciekają się
często webmasterzy chcący za wszelką cenę zwiększyć popularność
swojego serwisu i kopiują artykuły z cudzych witryn. Również
właściciele sklepów internetowych, w nadziei na zwiększenie
sprzedaży, tworzą kopię posiadanego serwisu, zmieniając jedynie
nazwę domeny i modyfikując szatę graficzną. Takie strony narażone
są na całkowite usunięcie z indeksu wyszukiwarki za tak zwane
duplicate content (powielenie zawartości). Nawet, jeśli przewinienie
nie zostanie wykryte przez mechanizmy antyspamowe, istnieje duże
prawdopodobieństwo, że autor powielonego tekstu lub osoba z
konkurencyjnej branży zgłosi występek administratorom danej
wyszukiwarki.

Cloaking
Technika zwana cloakingiem polega na podstawieniu określonym
przeglądarkom internetowym specjalnie przygotowanej wersji strony.
Robota wyszukiwarki również można potraktować jako swego rodzaju
przeglądarkę i stworzyć skrypt, który w przypadku wykrycia crawlera
pokazuje mu wersję witryny maksymalnie dostosowaną do wymagań
wyszukiwarki, inną niż widzi reszta użytkowników serwisu. Cloaking
umożliwia także wyświetlenie witryny o zupełnie innej tematyce,
niezwiązanej z wyrażeniem poszukiwanym przez internautę, np. po
wpisaniu w wyszukiwarce słowa "pozycjonowanie" zostaje pokazana strona
pornograficzna. Opracowano już jednak techniki pozwalające na
wykrycie cloakingu przez crawlera. Serwisy takie jak Google posiadają
pajączki podszywające się pod daną przeglądarkę internetową
(Internet Explorer, Netscape itd.), może także ulec zmianie ich nazwa
i numer IP. Cloaking jest bardzo kontrowersyjnym tematem w
pozycjonowaniu. Używa się go czasem w dobrych intencjach, np.
wyświetlenie konkretnym przeglądarkom specjalnie dostosowanej dla
nich strony lub zmiana jej wersji językowej w zależności od lokacji
geograficznej użytkownika (określanej na podstawie jego numeru IP).
Niestety, roboty nie potrafią odróżnić, w jakim celu zastosowano
tę technikę, dlatego należy unikać cloakingu, gdyż jego wykrycie
powoduje często trwałe usunięcie witryny z indeksu wyszukiwarki.
Ostatnia aktualizacja ( sobota, 09 wrzesień 2006 )



www.sklep.1-st.pl